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  • 本土家居品牌:全球化競爭如何突圍

  • 評論:0  瀏覽:2385  發(fā)布時間:2007/2/27
  •     今年世界品牌實驗室第3次對中國品牌進(jìn)行了全面評估,其中有28家家具建材品牌入選《中國500最具價值品牌》排行榜。其中圣象45.01億、龍牌33.57億、南山32.26億、宜華27.58億、冠軍瓷磚20.73億位居前列。在這28個家具建材品牌中,有圣象、龍牌等24家建材品牌,南山、華豐、國泰家具等3家家具品牌,還有東易日盛一家裝飾公司品牌。綜觀這幾年,家居行業(yè)追隨其上游房地產(chǎn)、建筑、建材等行業(yè)快速發(fā)展,這次評選的結(jié)果是對家居行業(yè)發(fā)展的一次肯定,但其中更多暴露了中國家居行業(yè)知名品牌寥寥無幾。而國際知名大品牌紛紛登陸中國,{TodayHot}比如“科勒”、“樂家”、“ 摩恩”等。國內(nèi)家居企業(yè)如何在號稱價值達(dá)2000億元的中國家居行業(yè)中平穩(wěn)發(fā)展呢?全球化環(huán)境下家居行業(yè)的發(fā)展趨勢是什么?2006年11月17日~20日首屆《全球家居財富論壇》將在人民大會堂盛大揭幕,論壇以“構(gòu)建全球家居高地,鑿取家居財富之源”為宗旨,全力搭建全球家居行業(yè)眺望、溝通、合作的平臺,屆時探討企業(yè)如何在全球化環(huán)境下生存與發(fā)展。{HotTag}
        品牌塑造:國內(nèi)企業(yè)發(fā)展之瓶頸


          2006年是家居行業(yè)面臨重新洗牌,品牌寡頭將會在這一期間紛紛出現(xiàn),品牌化經(jīng)營正成為業(yè)內(nèi)談?wù)摰臒狳c。而家居行業(yè)普遍存在著重渠道、輕品牌的傳統(tǒng)!度蚣揖迂敻徽搲反笾腥A區(qū)執(zhí)行總裁項建新指出,中國家居行業(yè)品牌意識普遍薄弱,可以說它們出身多數(shù)比較“草根”,品牌意識也是從無到有的。而11月份在北京舉辦的《全球家居財富論壇》就是要作為一個全球家居行業(yè)的交流平臺,讓中國家居品牌走出去,國外品牌能夠走進(jìn)來。此次論壇需要解決的一個重要問題就是“品牌內(nèi)涵”的問題。論壇需要樹立一個與國際家居接軌和全方位的融合的機會,而不僅限于“財富”本身。
        在品牌的具體操作方面,國內(nèi)家具品牌有操作不科學(xué)的地方,這也是需要解決的問題。項總認(rèn)為,品牌的宣傳需要更多元化,比如國內(nèi)著名的歐美經(jīng)典家居代表企業(yè)美克美家的推廣手段就十分成熟而科學(xué),它們采取了公關(guān)、廣告等有效手段有機結(jié)合的科學(xué)配置,目前已成為歐美風(fēng)格家居的領(lǐng)先品牌,F(xiàn)在家居業(yè)的品牌可謂良莠不齊,因為有的已經(jīng)做得很極致,有的甚至一點也未涉獵,這也是國內(nèi)品牌面臨的巨大問題——品牌塑造。


        品牌推廣:酒香也怕巷子深


          21世紀(jì)的商戰(zhàn)不是競爭的時代,而是竟和的時代,有競爭,也要有合作。而目前快速發(fā)展的中國家居行業(yè)普遍缺少真正有意義的合作交流的平臺,更缺少一個全球化的平臺。項總指出,《全球家居財富論壇》除了眺望,將家居行業(yè)的發(fā)展放在全球的背景下,探討家居行業(yè)全球化生存外,還有一個重大使命就是推動一些實質(zhì)性的合作“將本土具有較強實力的家居獨立品牌推向全球”。 項總提出中國的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展在未來幾年應(yīng)該進(jìn)入到一個挖深井的時代,而不是擴(kuò)張的時代,應(yīng)作垂直發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律上講,我們鼓勵中國家居行業(yè)更深度的發(fā)展,但也鼓勵他們橫向交流的一個平臺,在《全球家居財富論壇》平臺上是家居整個產(chǎn)業(yè)鏈中的各個橫向交流,國內(nèi)與國外,家具和電器,具體產(chǎn)業(yè)與金融、投資機構(gòu)的交流,這些交流對家具企業(yè)有更實際的意義。讓家具行業(yè)進(jìn)入更深層次的合作,與投資、金融機構(gòu)的合作,還有行業(yè)內(nèi)部細(xì)分領(lǐng)域的強強聯(lián)手。
          中國家居業(yè)不乏論壇、評選活動,但有些太商業(yè)化或是地域色彩比較重,缺少創(chuàng)新性。而《全球家居財富論壇》全程將以彰顯全球、權(quán)威、高度、公正為己任。據(jù)悉,從2005年就對《全球家居財富論壇》做了相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),得到了國際家居協(xié)會聯(lián)盟等國際家居組織的大力支持,現(xiàn)在有十幾個國家的家居專業(yè)協(xié)會為論壇指導(dǎo)。中國最具影響力的媒體資源整合平臺——首善傳媒集團(tuán)和全球華人最具規(guī)模的家居網(wǎng)站——搜房網(wǎng)是《全球家居財富論壇》的承辦方。而且此次《全球家居財富論壇》的會刊陣容也相當(dāng)權(quán)威——聚集了行業(yè)內(nèi)最有影響力的刊物,如《瑞麗家居設(shè)計》、《繽紛家居》、《世界家苑》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《中華工商時報》、《廣州日報》、《信息時報》等。大眾評委占評審團(tuán)的40%,消費者可以以短信形式投票選取自己喜歡的家居品牌也成為該論壇的一大亮點。

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