目前，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的迅速提高，人們更加看重自己的生存環(huán)境，采用乳膠漆涂刷墻面來(lái)獲取一定的裝飾效果目前在中國(guó)已經(jīng)得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。但是，由于中國(guó)乳膠漆市場(chǎng)的發(fā)展和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還不十分成熟，乳膠漆在中國(guó)的廣泛流行只有大約10多年的歷史，因此消費(fèi)觀念和消費(fèi)特點(diǎn)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)有著一些明顯的差距。  　　針對(duì)這種情況，為了深入剖析消費(fèi)者購(gòu)買乳膠漆的消費(fèi)心理、行為及態(tài)度，幫助消費(fèi)者查找購(gòu)買和使用乳膠漆方面的問(wèn)題根源，羅門哈斯乳膠漆質(zhì)量學(xué)院(中國(guó))分別對(duì)北京、廣州、上海和成都4個(gè)重點(diǎn)大城市里，年齡在25歲至50歲之間的1000多名消費(fèi)者，進(jìn)行了專門的乳膠漆消費(fèi)調(diào)查。調(diào)查顯示出了中國(guó)的消費(fèi)者自己的特點(diǎn)和趨勢(shì)。  色彩驅(qū)動(dòng)比例小  　　調(diào)查中發(fā)現(xiàn)61%的被調(diào)查消費(fèi)者是由于剛購(gòu)買新房而涂刷，32%的消費(fèi)者是因?yàn)閴γ孀兣f和老化所以進(jìn)行涂刷；僅僅5%的消費(fèi)者是希望改變居室的顏色，選擇重新涂刷墻面。  　　不過(guò)有專家預(yù)測(cè)，舊房和色彩變化將成為未來(lái)墻面涂刷的主要原因。一般家庭平均每5至7年會(huì)對(duì)房屋重新進(jìn)行一次涂刷。此外，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高也將轉(zhuǎn)變目前大多數(shù)人只是將乳膠漆僅僅當(dāng)作一種裝修材料的現(xiàn)象，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，乳膠漆已經(jīng)成為社會(huì)的一種時(shí)尚元素和一種重要的色彩表現(xiàn)形式(僅次于服裝)，因此可以預(yù)測(cè)，重新涂刷墻面的比例也將由于中國(guó)消費(fèi)者觀念的不斷轉(zhuǎn)變，從而在今后幾年快速增長(zhǎng)。  誰(shuí)來(lái)涂刷  　　自己選擇乳膠漆品牌，請(qǐng)人涂刷是目前中國(guó)自己的特色。國(guó)內(nèi)68%的消費(fèi)者會(huì)選擇自己去市場(chǎng)中購(gòu)買乳膠漆，請(qǐng)人涂刷；在歐美流行的DIY方式只在廣州的調(diào)查中占有一小席之地。在上海和北京，不選擇DIY的消費(fèi)者提供的理由主要是平時(shí)太忙，沒(méi)有時(shí)間。  如何看待質(zhì)量  　　乳膠漆在家庭裝修的總費(fèi)用中所占比例不到10%，但在對(duì)乳膠漆質(zhì)量的消費(fèi)態(tài)度調(diào)查中，全國(guó)96%的消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量是重要的，此外，全國(guó)63%的消費(fèi)者不愿意為節(jié)省成本而購(gòu)買質(zhì)量差一點(diǎn)的乳膠漆，在北京，這一比例更是高達(dá)74%。幾乎所有的消費(fèi)者都認(rèn)為產(chǎn)品的健康、環(huán)保和安全指數(shù)最重要，其他幾項(xiàng)消費(fèi)者最關(guān)心的指標(biāo)還包括產(chǎn)品是否耐清洗、耐擦洗、耐沾污、不易開裂、脫落和不易變色。