過去，中國企業(yè)到國外企業(yè)參觀，受到的是歡迎和禮遇，但現(xiàn)在卻不同，“現(xiàn)在我們?nèi)ゲ辉傧褚郧澳菢邮茏鹬兀�而是招來‘白眼’，因為人家覺得我們不是去做生意的，而是去‘抄’他們產(chǎn)品的�！�，東鵬陶瓷北京區(qū)域銷售總經(jīng)理賴成東在新浪網(wǎng)舉辦的家居創(chuàng)新論壇陶瓷專場上的這樣一席話，{TodayHot}把嘉賓的注意力引到了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題上來。面對日益凸顯的產(chǎn)品同質(zhì)化，“求同存異”在陶瓷企業(yè)眼里有了新的概念：期待統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場，力爭用差異化產(chǎn)品開拓市場。

    如果你前幾天在一個展會上看到某品牌的一款仿古磚很不錯，過不了多久市面上就會出現(xiàn)很多“孿生兄妹”，物以稀為貴的感覺便飛到九霄云外。因此在陶瓷行業(yè)內(nèi)一種盛傳的說法是：與其在研發(fā)上投入那么多錢，還不如仿，覺得哪個產(chǎn)品好，“拿”過來就行了。正因為這樣，善于研發(fā)的企業(yè)被善于“學(xué)習(xí)”的同行們“追趕”得筋疲力盡。{HotTag}

    近日，新浪網(wǎng)的家居創(chuàng)新論壇上，東鵬、冠軍、冠珠、西班牙柏麗莎等品牌瓷磚齊聚，圍繞陶瓷領(lǐng)域的“求同存異”展開討論�！坝嘘P(guān)標(biāo)準(zhǔn)肯定要統(tǒng)一，在這方面企業(yè)需要‘求同’。尤其是國家標(biāo)準(zhǔn)中有一些環(huán)節(jié)應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整，這樣對于企業(yè)，對于行業(yè)和國家資源等方面都是有利的�！睎|鵬陶瓷北京區(qū)域銷售總經(jīng)理賴成東的觀點得到了嘉賓的廣泛認(rèn)同，他們認(rèn)為原材料標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一等方面才是迫切需要“求同”的，而產(chǎn)品則需要絕對的創(chuàng)新，才能保持企業(yè)的生命。

    與家具、衛(wèi)浴、櫥柜等行業(yè)一樣，日趨嚴(yán)重的產(chǎn)品“同質(zhì)化”也成了陶瓷品牌企業(yè)的“絆腳石”。追求“差異化”已經(jīng)是個老生常談的話題。西班牙柏麗莎中國區(qū)銷售總監(jiān)古今芳說道：“由于市場需求的爆發(fā)性增長，也催生了行業(yè)里很多不規(guī)范行為。一些急功近利的企業(yè)在研發(fā)上不投入，別人有什么東西都抄過來，而且是以更低的成本進(jìn)行仿冒，這對整個行業(yè)來說都是重大的沖擊�！�

    對此，很多企業(yè)束手無策，只能加快研發(fā)速度，然而這并不是治標(biāo)治本的方法，抄襲、仿制使得陶瓷行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化，這已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。賴成東指出，在歐洲，陶瓷品牌與品牌之間，花色、紋理都不同，相同的產(chǎn)品很少，原因就在于歐洲企業(yè)不僅有創(chuàng)新意識，還有極強(qiáng)的自我保護(hù)意識。同時，歐洲的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系比較完善，而國內(nèi)在陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域還很薄弱。因此，呼吁盡快健全陶瓷行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系也成了業(yè)界的心聲。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)相關(guān)法律體系逐步完善后，對于具有創(chuàng)新精神，重視研發(fā)的企業(yè)而言將是極大的鼓舞，對阻擊抄襲有巨大推動作用，同時也能加速行業(yè)洗牌。