近幾年家具從功能性消費品逐漸升級為時尚收藏品。同時，隨著市場消費觀念發(fā)生改變，促使品牌營銷概念也悄然變化。年內(nèi)，福牌公司旗下的安比、七彩人生開始在大眾傳媒上投放廣告，引導(dǎo)一批品牌確立價值觀，開始出現(xiàn)區(qū)域媒體廣告、路牌廣告等，品牌大戰(zhàn)正式宣告開始。
�牐牰�這一點，似乎正是深圳本土家具品牌的“詬病”。作為國內(nèi)重要的家具生產(chǎn)基地之一，本土企業(yè)似乎更注重來料加工，“給他人做嫁衣”。{TodayHot}所以，真正能以深圳本土姿態(tài)上榜的品牌寥寥無幾，像紅蘋果、七彩人生這樣具有全國影響力的品牌差不多都是掛靠在香港公司名下，也無法最終佐證深圳家具行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

�牐�2006年，家具行業(yè)面臨著品牌整合、原材料漲價等重重動蕩，所以應(yīng)該被看作是溫和轉(zhuǎn)變的一年。

�牐犇敲醇揖咂放圃撊绾芜M(jìn)行品牌營銷，克服依賴心理，實現(xiàn)與終端客戶的直接對接，恐怕是來年還要好好思考的問題。

�牐�2006年，對于家具品牌來說，是行業(yè)洗牌的重要階段。一方面，原材料漲價，使得一些實力較弱的小品牌不得不退出市場，促進(jìn)了市場的規(guī)范化和有序化；而另一方面，國外品牌的入侵，和消費者審美水平的提高，{HotTag}逼迫家具品牌必須重視原創(chuàng)設(shè)計和加工工藝。

�牐牨敬潍@獎的品牌在過去的一年里幾乎都頂住了壓力，尋找到出路，但稍顯可惜的是，作為國內(nèi)重要的家具生產(chǎn)基地之一，深圳真正本土品牌上榜的并不多。

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�牐牜@得獎項：年度最佳本土品牌

�牐牜@獎理由：立足本土，引進(jìn)先進(jìn)國際品牌，是目前圓方園家具的一大特點。目前，圓方園從歐美等多國引進(jìn)進(jìn)口嶄新產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)原料，年產(chǎn)量達(dá)10萬套(套床)以上，員工數(shù)百名，全國銷售點達(dá)156所，產(chǎn)品出口至全球幾十個國家及地區(qū)，人氣之旺，堪稱業(yè)界之翹楚。

�牐犐钲趫A方園實業(yè)旗下目前有YFY圓方園和迪居樂兩個品牌，而圓方園國際旗下則代理了兩個國際知名品牌——位處歐洲一哥地位的德國軟家具品牌路福(RUF)，以及丹麥進(jìn)口睡眠系統(tǒng)TEMPUR，形成了品牌合理布局，適應(yīng)了不同消費群體的需求。值得高興的是，丹麥TEMPUR和迪居樂市場反應(yīng)強(qiáng)烈，上半年銷售額穩(wěn)步上升，尤其是TEMPUR更是廣受好評。

�牐犜u委點評：圓方園在本土企業(yè)中屬于十分積極進(jìn)取的代表，不但創(chuàng)立了YFY圓方園和迪居樂兩個自主品牌，還與歐洲一流企業(yè)合作，共同向國人推廣更健康、更舒適的睡眠文化。

總之，其處處體現(xiàn)“綠色、環(huán)保、無害”的概念，在設(shè)計上充分體現(xiàn)“以人為本、支撐健康”的設(shè)計理念，滿足了消費者對“綠色家具”的需求。

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�牐牜@得獎項：年度最佳人氣品牌

�牐牜@獎理由：作為國內(nèi)第一個專業(yè)從事兒童家具設(shè)計生產(chǎn)的品牌，七彩人生在全國各個銷售網(wǎng)點的成績都讓同類品牌“眼紅”。它最先將兒童專屬家具從籠統(tǒng)的家居概念中剝離出來，從趣味性、安全性的角度出發(fā)考量，為兒童量身定做家具，打造出真正屬于孩子的生活空間，自然也得到了家長和孩子的廣泛認(rèn)可。

�牐犛捎诿鎸�客戶群的特殊性，因此七彩人生的產(chǎn)品設(shè)計、營銷模式上都體現(xiàn)出與眾不同的細(xì)膩和溫馨。2006年，七彩人生啟動“第二屆迪士尼之旅”，并且贊助了“紹興兒童畫展”、“南京助學(xué)陽光行動”等公益活動。事實上，從七彩人生的營銷體系出發(fā)，他們賣出去的不僅是家具，更重要的是對青少年的關(guān)懷，對國家接班人的鍛煉和培養(yǎng)。

�牐犜u委點評：在兒童家具的江湖上，七彩人生稱“第二”，恐怕沒人愿意做第一把交椅。年內(nèi)，七彩人生與賞識教育機(jī)構(gòu)合作，成為國內(nèi)唯一將商業(yè)營銷與素質(zhì)培養(yǎng)相結(jié)合的兒童家具品牌。這點，不僅“俘獲”了孩子們的興趣，更以一種權(quán)威性的姿態(tài)，贏得家長對品牌的信任，繼續(xù)鞏固其兒童家具“人氣王”的地位。

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�牐牜@得獎項：年度最具風(fēng)尚氣質(zhì)品牌

�牐牜@獎理由：在深圳家具市場中，安比時尚實在很“年輕”，它2005年推上市場，到現(xiàn)在不過一年多的時間。然而，在現(xiàn)代色彩家具行業(yè)，安比時尚的分量不容小覷，它幾乎是剛出世就沖到了國內(nèi)一線品牌的行列，并且引領(lǐng)著色彩家具的潮流走向。

�牐�2006年，安比時尚獲得第十八屆深圳國際家具展“現(xiàn)代板式臥室家具系列優(yōu)秀產(chǎn)品獎”。獲獎產(chǎn)品一改過去色彩家具動輒大面積用色，造成空間壓抑性濃重、消費群局限性大的尷尬，轉(zhuǎn)而采用小色塊手法，并且引入了鏡面等新元素，既有時尚跳躍的動感，也用迎合了國內(nèi)顧客素雅實用的傳統(tǒng)家具消費心理。這款獲獎作品無疑是對傳統(tǒng)色彩家具的顛覆，為現(xiàn)代板式家具設(shè)計提供了更廣闊的設(shè)計思路。

�牐犜u委點評：應(yīng)該說，安比時尚就是深圳家具行業(yè)的一塊“試驗田”，是國內(nèi)現(xiàn)代板式家具設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)。在這里，可以找到米蘭潮流的痕跡，同時也能感受到設(shè)計師原創(chuàng)的奇思妙想，以及由此延展出的最新鮮出位的設(shè)計元素。更為讓人稱道的是，每一個從這塊試驗田里收獲的“成果”，幾乎都達(dá)到了叫好又叫座的市場效應(yīng)。

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�牐牜@得獎項：最具傳媒推薦價值獎、年度最佳人氣品牌

�牐牜@獎理由：在深圳紅蘋果可謂是家喻戶曉的時尚家具品牌，在深圳人心目中，紅蘋果是品質(zhì)保障、設(shè)計時尚以及價格公道的家具的代名詞。1981年，“紅蘋果”創(chuàng)立于香港。在香港，幾乎每一幢住宅大廈都有人在使用“紅蘋果”家具，多年保持香港銷量第一。1987年紅蘋果在深圳設(shè)立生產(chǎn)基地，1993年開始內(nèi)銷。在國內(nèi)，“紅蘋果”是較早引進(jìn)歐洲現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計理念的家具品牌，推動了聚脂油漆家具及三聚氫胺家具在中國的發(fā)展。

�牐犜u委點評：在設(shè)計上，“紅蘋果”注重舒適實用，高雅大方，更容易營造出簡潔自然的家庭環(huán)境；在品質(zhì)上，“紅蘋果”更是精益求精，為了達(dá)到高品質(zhì)的目標(biāo)，配備超過億元的進(jìn)口設(shè)備，其中有許多設(shè)備是國內(nèi)唯一或率先引進(jìn)的，代表了世界木工機(jī)械的頂尖水平。所以給深圳人推薦家具品牌是無法忽略紅蘋果的。

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�牐牜@得獎項：年度最佳原創(chuàng)品牌

�牐牜@獎理由：列奇目前擁有巴厘風(fēng)情、芭堤雅和摩洛哥三大原創(chuàng)系列產(chǎn)品，其鮮明特色在于利用藤、竹、木、草等天然的素材，將亞洲克制和中庸的審美傳統(tǒng)與歐式的極簡主義相結(jié)合，努力創(chuàng)作出具濃郁東方色彩及文化內(nèi)涵的家具、飾品及生活模式。最值得稱道的是，這一年，列奇擴(kuò)張進(jìn)入全國30多個大中城市，同時成功打入意大利米蘭家具市場。在今年3月的深圳國際家具展和8月的廣州國際家具展上，列奇家具獲得了優(yōu)秀設(shè)計師獎、綜合配套家具系列金獎等系列獎項，并參加了9月在上海創(chuàng)意之窗舉辦的首屆“源自中國原創(chuàng)家具世界巡回展”。

�牐犜u委點評：列奇家具就像它的名字一樣給人以標(biāo)新立異之感，而實際上，它的確是目前深圳所能見到的為數(shù)極少的純原創(chuàng)設(shè)計家具品牌。值得所有人欽佩以及讓行業(yè)備感珍惜的是，列奇的產(chǎn)品一直堅持走中國原創(chuàng)之路，這在當(dāng)下抄襲成風(fēng)的中國家具業(yè)中堪稱一大異數(shù)。這也是為什么我們把惟一的一個最佳原創(chuàng)品牌獎頒給列奇的原因。

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�牐牜@得獎項：年度最具性價比品牌

�牐牜@獎理由：富之島所用的板材甲醛釋放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲規(guī)定的E1標(biāo)準(zhǔn)，幾乎達(dá)到歐洲E0環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，在世界家具行業(yè)，擁有像富之島這樣的生產(chǎn)條件、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、工藝水平的企業(yè)還是屈指可數(shù)。

�牐犞档靡惶岬氖牵�富之島把大量新元素、高科技產(chǎn)品和環(huán)保新材料結(jié)合使用到產(chǎn)品設(shè)計中，把“科技、健康、人文”等終極關(guān)懷理念傾注在產(chǎn)品的設(shè)計過程中，使其與時尚更加貼近、更具人性化。

�牐犗鄬τ诋a(chǎn)品的較高品質(zhì)，富之島的價格在行業(yè)中只是屬于中等水平，最具性價比的獎項由此而來。

�牐犜u委點評：富之島家具是中國家具行業(yè)第一個提出和采用環(huán)保家具概念的家具品牌，也是國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)制定中心指定參與制定室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)(GB18584-2001)的制訂企業(yè)之一，唯一參與制定軟體家具沙發(fā)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。