現(xiàn)如今,廣告的形式紛繁多樣,但是,把驗證碼做成廣告,這樣的形式你應(yīng)該還沒見過吧？近日,“畢業(yè)”于YCombinator廣告公司的DoubleRecall,就準(zhǔn)備從驗證碼中挖掘價值,為廣告主提供新的服務(wù)。 在這種全新的廣告形式中,DoubleRecall為內(nèi)容發(fā)布商提供了一套全新的驗證碼方案:內(nèi)容發(fā)布商可以使用DoubleRecall的網(wǎng)絡(luò)和移動應(yīng)用廣告平臺,這樣,網(wǎng)站的驗證碼就變成帶有圖片的產(chǎn)品簡介。用戶想要跳過這個驗證碼或者瀏覽全文,只需閱讀一條短消息,輸入幾個由廣告主提供的、突出顯示的詞語即可。如果用戶對產(chǎn)品感興趣,直接點擊圖片就能跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品廣告頁面。這個過程十分簡單,很快就能解鎖文章的其余部分(或是在應(yīng)用中為用戶提供一個虛擬商品),受到廣告主的極大歡迎。 在人們的觀念中,無論從內(nèi)容發(fā)布商還是用戶的角度講,“收費墻”(Paywall,需要用戶付費才能看到全文)無疑意味著死胡同。這一次,DoubleRecall卻把“收費墻”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷機(jī)會。在DoubleRecall聯(lián)合創(chuàng)始人朱利安?卡斯特里(JulienCoustaury)看來,這種新型廣告形式簡直就是“一石三鳥”:廣告主提高了知名度,賺了更多錢;發(fā)布商不用“收費墻”就能從內(nèi)容中賺錢;讀者則可以得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,又不需為它付出真金白銀。 DoubleRecall不僅拆除了“收費墻”,還在內(nèi)容的結(jié)尾處安插了一種社交廣告,讓用戶可以轉(zhuǎn)推品牌的訊息或把品牌加入收藏。用戶還可以點擊廣告前往廣告主的網(wǎng)站。DoubleRecall稱,這些廣告的點擊率達(dá)到了12%,而社交反饋可以幫助廣告主及時地調(diào)整宣傳活動。 讓人們輸入和品牌有關(guān)的信息,這樣的形式比普通的驗證碼更加有趣,用戶對品牌的印象也會比較深刻。廣告主可以巧妙地使用一些與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞,從而提高品牌的知名度。DoubleRecall去年就在歐洲推出了這個平臺。據(jù)說這種方式提高廣告主知名度的效果比傳統(tǒng)方法高11倍。這也是為什么這種新型廣告形式能夠吸引廣告主的原因。 DoubleRecall表示,這種廣告形式的每千次展示成本(CPM)可高達(dá)120美元,是傳統(tǒng)展示廣告的10倍左右。這樣豐厚的利潤率對發(fā)布商(或應(yīng)用開發(fā)者)有極大的吸引力。而且這種廣告形式可以吸引更廣泛的受眾(參與率是90%),而不是像傳統(tǒng)的“收費墻”那樣給人一種把消費者拒之門外的感覺。 對于很多媒體和移動發(fā)布商來說,這都是一個有趣的廣告形式。有很多使用“收費墻”的公司都在訪問量上遭受了一些損失,如《紐約時報》在安裝計量收費墻后頁面訪問量下降了24%。而且“收費墻”還有一個問題,即提供免費內(nèi)容的競爭對手會挖走你的用戶。 業(yè)內(nèi)專家表示,如果DoubleRecall可以擴(kuò)大規(guī)模同時又保持效果,那么這個平臺可以幫助發(fā)布商獲得收入,同時又吸引盡可能多的受眾。但有足夠的廣告主希望用DoubleRecall做品牌廣告嗎？消費者會厭倦這些廣告嗎？這些問題的答案現(xiàn)在還很難說,還要等等看,但如果這種廣告確實能吸引用戶使用,并能給他們留下持久印象,那么它就很可能會發(fā)展起來。 這種廣告可能對移動開發(fā)者非常有用,因為可以幫助他們從應(yīng)用中獲得收入。雖然“免費增值”營收模式在移動市場中正變得越來越流行,但很多開發(fā)者仍在努力通過廣告和應(yīng)用內(nèi)購買來獲得收入。作為另一種利用內(nèi)容來賺錢的工具,DoubleRecall可以幫助一些開發(fā)者增加收入。 據(jù)悉,目前使用DoubleRecall的發(fā)布商有PressEnterprise、Addmired和Impremedia,品牌則包括奔馳和福特。